財經 2022-08-14 13:55 作者:好消息    瀏覽:5180    

財聯社|新消費日報8月14日訊(研究員 梁又勻)立秋已過,但國內多地仍處于高溫炙烤之下。8月以來,江蘇、四川、重慶、湖北等地多次因高溫而登上社交媒體話題熱榜,中央氣象局連續發布高溫紅色預警,極端天氣或將持續。以空調為代表的“清涼家電”銷量迎來“先抑后揚”,近期持續走高。奧維云網數據顯示,2022年上半年,國內空調全渠道零售量同比下滑了20.9%,零售額下滑15.3%,僅新風空調線上銷售額同比猛增431%。但6月以來,蘇寧平臺無頁風扇銷售同比增長了86.13%;進入7月,空調扇銷售環比增長了55%。京東數據顯示,6月家電空調銷售環比增長已經超過400%,銷售前5名的地區分別是廣東、山東、四川、河南以及江蘇;而8月平臺銷量排名第一、第二名的產品最新成交量已超10萬件。隨著年輕消費群體的崛起,影響人們對于家電產品選購的因素發生了一定變化,考慮技術含量高的占比61%,智能化操控占比51%,產品品質精良占比57%,品牌智能度占比55%。新產品均價也在高質量價格的帶動下,上漲趨勢有望延續。上一代高耗能空調家電在電費支出高的負擔下,更新換代需求日漸強烈。調研機構中怡康數據顯示,從目前空調保有量及歷史購買量看,每年有近2500萬套替換需求,這個數據未來每年還將擴大。不同于此前疫情期間,囤貨需求帶來的冰箱、冰柜等白色家電銷量短暫走高,此次除高溫天氣的加持外,新家電下鄉政策力度持續放大。7月末商務部、工業和信息化部、市場監管總局等13個部門聯合發布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》。文件中提到,將開展全國家電以舊換新活動,全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費,推動綠色智能家電下鄉。此前已有多地圍繞綠色智能家電下鄉開展補貼活動,北京、陜西、廣東等地已完成首輪補貼,推行以舊換新。由政府撥款數千萬至數億元不等,支持消費者購買1級效能綠色家電,主要品類集中于空調、冰箱、以及、廚房家電等。伴隨著京東、國美、蘇寧、天貓等電商平臺新一輪“購物節”的補貼優惠,以及各地政府接力推行的專項補貼,如8月上?!拔逦遒徫锕潯敝芯€下空調、冰箱等家電補貼可達到400元以上;重慶線下空調賣場家用空調掛機3500元以上,商場補貼200元~300元,而政府則補貼100元~200元。據奧維云網數據顯示,8月首周,空調行業銷售規模整體提升46.9%,其中12個品牌市場占有率同比提升。其中,4000元以上的中高端產品占比持續上升。光大證券研報顯示,成本方面,銅、冷軋板等原材料價格持續走弱,有望抬升家電板塊的盈利中樞。家電主要品類價格上漲,例如2022年1-6月空調行業均價上漲約6%。展望下半年,綜合成本下降疊加產品提價,家電行業的利潤改善可以預期。受益于基本面復蘇的傳統龍頭,關注海爾智家、美的集團、格力電器、老板電器。而國泰君安研報則持保守態度,認為以空調而言,城鄉出貨快速成長期已過,當前時點補貼政策對于品類的要求也從大家電不斷拓寬。以今年4月底深圳市專項家電補貼政策為例,新增洗碗機、個護小家電、清潔電器、智能家居等低滲透率品類。因此未來補貼可能會更加側重于對低滲透率品類拉動,空調這類大家電受益程度較低。而包含在此次家電下鄉補貼中的小家電品類,2022年以來,隨著品牌數量減少、行業集中度加強,競爭有所緩和緩和,利潤率呈現恢復的態勢。如掃地機器人上半年銷量雖然有所下降,但科沃斯、石頭、云鯨、小米四家公司,線上年度累計市占率已經從2020年1月的78%,進一步提升至2022年6月的88%。市場集中度的提高,疊加產品均價提升,將對各公司利潤起到一定提振作用。

 
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